Leonorinha
France
29 avril 2008 à 1:50
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Re: [teamten] Le tourisme de luxe ethnique
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Bonjour à tous et à toutes,
Je suis très intriguée par votre conversation et j me permets au détour d'un click d'agrémenter vos dires.
En effet, je suis également étudiante en MBA marketing du luxe (c'est l'équivalent d'un bac + 5) et je prépare un mémoire sur l'hôtellerie de luxe et l'adaptation de l'offre d'un palace français aux besoins et aux attentes du touriste chinois et indien.
Lors d'un entretien avec ma responsable pédagogique, nous avons abordé le sujet de "luxe ethnique". Il est vrai qu'au premier abord, ces deux termes semblent être en totale contradiction... En effet, dans l'imaginaire collectif, les biens caractérisés par une "ethnicité" relèvent plutôt d'une authenticité souvent exprimée par la production artisanale du produit concerné et d' un esthétisme dépouillé.
Cependant, il existe bel et bien un luxe ethnique. Aussi, pour assouvir la curiosité de certains interlocuteurs de cette conversation, je vais essayer de vous donner une définition que j'ai pu avoir lors d'un entretien avec un professionnel du secteur de l'hôtellerie de luxe. Je tiens à rappeler auparavant que cette définition n'est en rien officielle et donc elle ne prétends pas prévaloir sur votre jugement personnel...
Le tourisme de luxe est dit "ethnique" dans la mesure où il s'agit de l'ethnomarketing appliqué au secteur du luxe. Sera donc considéré comme étant un produit de "luxe ethnique" un bien haut de gamme qui vise à satisfaire les besoins et les attentes d'un groupe ethnique déterminé dont l'homogénéité des comportements de consommations a été identifiée.
Le luxe est quant à lui une notion qui reste à définir car plusieurs sens lui sont concédés, à savoir lumière (dû à son origine latine lux) ou luxure (pouvant venir du mot luxuria) entre autres. Certains diront par conséquent que le luxe est pour eux aussi immatériel que le temps et pour d'autres, une perception plus vénale leur fera admettre que le luxe est fonction de leurs moyens financiers.
Je ne vous écris pas pour débattre sur l'éthymologie du mot luxe de toutes façons.
Aussi, j'espère vous avoir quelques peu éclairé sur la nature du tourisme de luxe ethnique, si tant est que mes idées aient pu être assez claires et pertinentes à vos yeux.
Pour ma part, je suis actuellement entrain de me torturer l'esprit pour définir un nouveau concept empreint de l'ethnomarketing appliqué à l'hôtellerie de luxe et, plus particulièrement à l'offre d'un palace.
De ce fait, parmi les cibles retenues par mon concept, j'ai notamment en ligne de mire les européens en quête de ce tristement célèbre "luxe ethnique" qui ne leur ai pas directement dirigé. Explication : quand une suite est entièrement décorée dans un style japonais et qu'elle s'accompagne de services comme celui du cérémonial du thé vert ou de massages aux pierres chaudes, elle n'a pas pour coeur de cible le client français enquête d'exotisme. Elle peut être avant tout pensée pour le confort des japonais de passage à Paris pour affaires, souhaitant se ressourcer et ayant juste pour habitude comme tout japonais qu'il est de prendre du thé le matin et de se faire faire un massage aux pierres chaudes! (évidemment dans le cas présent, un mode de vie plutôt aisé est admis et requis pour la validité de l'hypothèse...).
Je me confronte donc à une certaine difficulté concernant le chapitre décrivant le segment 'européens en quête de luxe ethnique' car aucune définition officielle du tourisme de luxe ethnique n'a été donné... Bref, c'est vraiment la panade... Donc je suis ouverte à toutes vos réactions concernant ce sujet ainsi défini.
De plus, je souhaiterais avoir vos lumières sur la perception européenne du luxe chinois, indien et japonais. Qu'en pensez-vous? Avez-vous déjà voyager dans ces pays? Qu'en avez-vous retenu sur les caractéristiques culturelles dominantes de ces peuples? Aussi, a contrario, quelles seraient selon vous les objections que les chinois, les indiens et les japonais pourraient avoir dans l'acte de consommation de produits et services de luxe?
Merci beaucoup pour votre aide et vos commentaires,
En vous souhaitant une agréable journée,
Bien cordialement
PS: mes excuses pour la longueur de ce texte!!... Quelle bavarde je fais!!! :S
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sa dyslexie peut-être 
