trouver des hôtels intimistes, exclusifs, peu de capacité (à l'inverse de grosses machines touristiques), souvent dans des lieux inattendus ou dans un esprit "différent", du luxe sur un autre mode, où les repères "luxe" sont ailleurs (dans l'expérience, la découverte, l'environnement, le raffinement de la deco sans ostentation, le service personnalisé bien sûr), trouver des endroits "cachés"