C'est l'activité "principale" de bon nombre de visiteurs, aussi bien sur Agadir même que dans ses environs comme vers Taghazout. Il faut dire que la région abrite les plus belles plages du Maroc et offre en plus de bonnes opportunités de surf. Attention cependant aux courants parfois violents dans certains endroits.
Au niveau de la ville, la plage d'Agadir s'étend sur plus de 10 kilomètres et est bordée de nombreux bars, restaurants et hôtels. Le front de mer est aussi un lieu de promenade très apprécié en fin de journée. Même si Agadir est la plus "européanisée" des villes, le topless sur les plages est néanmoins à éviter.
Le surf (avec accessoirement le kitesurf) est une des principales activités possibles autour d'Agadir qui est d'ailleurs réputée en la matière. Les plages de
Taghazout à quelques kilomètres au nord ont d'excellents spots et les surf camps, écoles ou hébergements pour surfeurs y sont assez nombreux. Sinon, Agadir dispose d'une marina au nord‑ouest de la ville et il est possible de faire du jet ski, kayak des mers, bouée tractée et autres activités du genre dans la baie.
Plusieurs agences locales proposent des randonnées à pied, à cheval, dromadaire, vélo, quad, 4x4 dans les environs d'Agadir. Le désert ou les reliefs de l'Atlas ne sont en effet jamais très loin.
La ville possède une certaine renommée au niveau du golf. Quatre terrains sont à disposition avec notamment l'Agadir Royal Golf Club ou le Golf de l'Océan. On peut louer son matériel.
Parmi les quelques autres possibilités d'activités, on notera l'accrobranche Souss park, le centre de karting d'Agadir, ainsi que plusieurs tennis clubs et centres équestres.
